A Americanas anunciou o fechamento de 112 lojas em território nacional entre janeiro e setembro deste ano, impactando sua área total de vendas em 6,4%. A medida abrange 51 unidades convencionais e 61 lojas do modelo express, justificadas pela companhia devido à inviabilidade econômica desses pontos.
No terceiro trimestre, a empresa fechou 55 lojas, sendo 33 do formato tradicional e 22 express. A decisão faz parte de uma estratégia de readequação do portfólio, com o objetivo de otimizar a eficiência operacional. A Americanas também está implementando um redimensionamento de espaços com baixa ocupação, buscando manter o volume de vendas e reduzir os custos operacionais.
O lucro líquido da Americanas apresentou uma queda significativa no período de julho a setembro, despencando 96,4% em comparação com o mesmo período de 2024, atingindo R$ 367 milhões. No canal digital, o volume bruto de mercadorias (GMV) vendido foi de R$ 167 milhões, representando uma redução de 74,6% na comparação anual.
Em contraste, o GMV das lojas físicas se manteve estável, totalizando R$ 3,4 bilhões. Considerando os canais físico e digital, o volume bruto de vendas consolidado teve uma queda de 11,6%, fechando o trimestre em R$ 3,7 bilhões. A empresa atribui essa retração principalmente à decisão estratégica de reduzir a participação do marketplace e focar em uma operação digital integrada ao modelo de loja física, priorizando a omnicanalidade.
A Americanas considera que o terceiro trimestre marca o fim de seu ciclo de reestruturação e o início de uma nova fase operacional, voltada ao fortalecimento da atividade varejista. A empresa afirma ter expandido seus acordos com fornecedores, aprimorado o programa de fidelidade “Cliente A” e acelerado a oferta de serviços financeiros.
A nova estratégia da companhia prioriza o atendimento rápido ao consumidor e a experiência de compra combinada entre os ambientes online e físico. A aposta está na integração entre canais, permitindo que o cliente realize a compra pelo meio digital e retire o produto na loja em poucas horas, reforçando o conceito de conveniência e capilaridade.
A Americanas afirma manter uma base de aproximadamente 45 milhões de clientes ativos.
Fonte: www.conexaopolitica.com.br
